鲸鸿动能：全场景AI驱动品牌增长

butongzhao

    华为鲸鸿动能

    10月24日，在第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会于中关村国际创新中心举行的主论坛上，鲸鸿动能市场负责人发表了题为《从孤岛到共生，全场景AI驱动增长》的主题演讲。

    鲸鸿动能市场负责人杨洋

    当前AI消费市场已迎来爆发，消费者对AI工具的兴趣与依赖度正迅速提升，AI正日益成为消费决策的重要辅助。然而，与之形成对比的是，品牌方的AI应用仍多停留在内容生产等浅层环节。鲸鸿动能认为“只有不足30%的广告主将AI应用于内容生产之外的品牌决策环节，”“大部分AI广告未能实现真正的场景化适配，这种供需错配是当前增长困境的深层矛盾之一。”

    在品牌广告层面，AI虽然已经开始改变游戏规则，但其应用深度不足，缺乏策略性与场景化能力。“真正的智能营销应让AI具备理解用户决策信号的能力，并使内容自带场景基因，实现无缝服务。”未来的关键在于将AI从生产工具升级为贯穿用户全旅程的决策伙伴与神经中枢。

    从消费者视角分析，当前促销型AI的转化效率往往低于线下体验与场景化内容，难以有效缩短决策链路。鲸鸿动能结合华为多年品牌实践指出：“唯有将每个触点纳入消费者完整旅程，才能构建品牌一致性与长期服务价值。”因此，AI营销要取得实效，必须突破单一促销工具的局限，转型为嵌入生活各场景的“生活顾问”，提供与场景深度契合的品牌价值体验。

    进而，鲸鸿动能详细介绍了鸿蒙生态如何为全场景AI营销提供坚实基础。鸿蒙系统正从“单点营销”迈向“系统原生智能”时代，其以AI为中心的OS架构为智慧场景化落地提供了契机。当前鸿蒙生态的三大核心能力：华为ID账号体系构建了真实的用户数据图谱与意图感知能力；庞大应用生态整合了应用、触点与服务，构成了完整的消费者决策链路；分布式架构则以系统级创新为品牌带来了持续经营体验的可能。

    鲸鸿动能致力于成为品牌在AI时代的合伙人，通过数据科学服务、全域投放平台及数字化赋能三大体系，助力品牌打破数据壁垒、实现跨端投放、推动业务创新。“真正的智能营销始于对用户场景的深刻理解，终于商业的可持续增长。”他呼吁行业伙伴携手，共同开启全场景营销新时代，让品牌连接人心，增长自然发生。