鲸鸿动能专场，全场景释放数字营销新动能

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鲸鸿动能服务商

    10月10日，在金投赏鲸鸿动能专场中，鲸鸿动能负责人陈茂带来《全场景智能，释放数字营销新动能》的主题演讲，深度解析“亿人万面”时代流量焦虑的破局之道，强调了品牌力量对于穿越周期的重要性，并从场景显性化、内容原生化、服务智能化三个维度深度展示了鲸鸿动能为品牌注入新的增长动能。

    回归品牌本质，实现可持续增长

    过去二十年，线上广告投放场景经历了从电视到PC，再到手机超级App的转变。而随着智能手机和超级App的增量逼近天花板，广告主或多或少都面临着“流量焦虑”。这一焦虑根源多样，包括对消费者洞察不精准，对媒介触点、沟通、创意上的缺失感，对商业持续增长的需求等多方面。

    对此，作为鸿蒙生态的全场景智慧营销平台，鲸鸿动能结合华为数十年发展经验指出，营销的初心就是做品牌，品牌需要回归本质，握紧闭环的主权，才能实现可持续的增长。品牌是一切消费者体验的总和，是消费者感知、探索、购买、体验过程的认知合集。因此，在追求质价比的数字营销活动中，关键在于精准把握场景适配与内容原生的完美结合点，以实现营销效能的最大化。

    场景显性化，需求匹配更精准

    截至2024年6月，鸿蒙生态设备数量已超过9亿，华为终端云服务的月活超过5.8亿次，鸿蒙生态体验贯穿用户超过25%的全天时长，超过69%的华为手机用户绑定不止一个华为设备。基于这些多终端设备，鲸鸿动能进行跨终端、多场景的服务分发。同时，通过统一的华为帐号全场景感知能力与端侧智能大模型的结合下，高效封装“系统级数据+设备级数据+应用级数据”，打造坚实的数据底座，实现对客户需求场景的深入洞察，让用户场景需求更显性化。例如通过用户对天气、课程、运动的分析，在运动场景下推荐相应的运动装备和生活服务，做到从“人找服务”到“服务找人”的转变，以场景实现需求的精准感知与匹配。