1年破10亿！极米投影仪如何靠本土化战略卖爆亚马逊？

西棠

亚马逊官网

    在全球跨境电商竞争日益激烈的今天，成都这座以“巴适慢生活”闻名的城市，正在以惊人的速度走向世界舞台。一批批中国跨境品牌从这里出发，在海外市场书写着令人瞩目的成功故事。智能投影仪品牌极米科技（XGIMI）就是这股浪潮中的佼佼者。

    从一家成都的创业公司到全球智能投影行业的头部玩家，极米科技用不到7年时间完成了从0到10亿+的跨越。

    今天，我们将揭秘极米的出海征程，看看这家中国品牌如何通过深度本土化战略，在全球市场站稳脚跟，并最终铸就了一个跨境电商的传奇故事。

    品牌名片

    品牌：极米科技XGIMI

    主营品类：智能投影仪

    入驻站点：北美站、欧洲站（英法德意西比利时荷兰等）、日本站

    入驻时间：2017年

    亮眼成绩：

    全球家用投影市场第一

    2024年境外市场收入10.86亿元

    2023&2024连续两年亚马逊日本站賞受賞MarketplaceAward（亚马逊日本市场优秀限时促销奖）

    Halo投影仪曾进入法国站Prime会员日Bestseller

    从战略选择到必然之路

    极米的出海初心

    对于极米来说，出海从不是临时起意，而是从创立那一刻起就写进公司战略的目标。这一点，在创始团队内部早已有共识——创始人是在实现财富自由之后再次创业，CEO则长期扎根在技术和产品一线，两人都想打造一家能在全球市场上体现行业顶尖水平的中国公司。于是在国内已经做出不错成绩的2016年，极米踏上了出海的第一步。

    初期，极米主要通过参加国际展会与接触海外经销商尝试出海。然而，这种浅层次的出海很快就暴露出诸多问题：当产品真正落到外国用户手中时，内容生态不匹配、售后服务跟不上、用户体验大打折扣。这些挑战让团队深刻认识到：仅依靠经销商向海外推广未经本地化的产品远远不够。因此极米决定转向自有品牌出海，2017年，极米正式入驻亚马逊美国站，开始系统化深耕海外市场。