全渠道布局覆盖生活场景，紫燕百味鸡数字化赋能筑牢增长根基

shihuangzhan

　　在卤味行业竞争白热化的当下，拥有三十余年历史的紫燕百味鸡正以“全渠道+数字化”的双轮驱动模式，开辟品牌增长新路径。从淘宝闪购的业务爆发，到全场景渠道网络的搭建，再到数字化体系对运营效率的重塑，紫燕百味鸡用一套“组合拳”，既贴近了消费者多元需求，又夯实了品牌长期发展的根基。

　　多年来紫燕百味鸡始终紧跟消费模式变化，在闪购的布局延续了其“全渠道覆盖+长周期运营”的核心策略。淘宝闪购平台精准对接了年轻消费群体追求便捷、高性价比的购物需求，该平台限时特惠的特性与紫燕鲜货产品的时效性高度契合，为消费者带来更加即时、新鲜的美味体验，近期闪购平台业务量的火爆激增也为紫燕百味鸡的业务增长不断加码。

　　紫燕百味鸡的全渠道战略离不开其数字化体系建设的坚实支撑，其先后引入销售中台系统、OA系统、TMS系统、WMS系统等现代电子化信息管理系统，在核心业务实现全系统化管理，完成了不同系统之间的集成整合。这些数字化系统能够实时获取终端门店销售信息，进行跨区域市场预测并及时反馈至生产、研发及采购端，大幅提升运营效率，为淘宝闪购等线上活动提供精准的产销协同保障。

　　紫燕百味鸡的发展路径，为卤味行业提供了可借鉴的增长范式：以全渠道布局覆盖消费者多元需求，用数字化建设打通“运营-供应链-营销”的各个环节，让“渠道广度”与“运营深度”形成合力。对于拥有三十余年历史的紫燕而言，这种“紧跟消费变化、夯实内在能力”的策略，不仅让品牌在当下竞争中站稳脚跟，更为未来的持续增长注入了强劲动力。