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若何操纵内容营销,在1天内做到APP曝光20万下载?

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  • TA的每日心情
    难过
    26 分钟前
  • 签到天数: 22 天

    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 3 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式

    在APP的推行进程中,市场推行职员凡是把很多时候和精神花在铺利用商铺、找预装渠道、优化搜索引擎、上广告平台、换量。这些是很是根本细致的工作,也需要花很多时候研讨才能做到极致、花最少的钱到达最好的结果。不但在数据方面表示杰出,玩酷收集在市场份额上也是慢慢拓进,让更多的人受益。




            本文分享的是别的一种方式若何连系本身的产物和独占的内容,经过新媒体渠道做好内容营销,以带动APP的品牌传布和下载。



            我们推行的APP和阅读是一个电子书城,会聚了40万册正版版权的电子书。连系产物的特点,以产物供给的内容(也就是优良好书)来带动APP的推行,是比力适用和高效的方式。



            以本团队策划的内容营销三分钟带你看完《花千骨》为例,用一个风趣的小视频在三分钟的时候内对《花千骨》一书的情节做了概述,并提醒看原著小说到和阅读。6月24日一天内新浪微博阅读量1330万,列当天新浪微博热门话题第3名,登上微博首页右侧话题栏;微信图文消息阅读量超200万。总计曝光次数超1500万,两天内带来了20W的APP下载量,同时登上了苹果商铺热搜榜第3名。



            一天内新浪微博阅读量1330万,列当天新浪热门话题第3名:


            以下六点是在此次内容营销进程中比力有代价的总结和心得:



            1、内容策划:跟热门、有创新



            营销活动最好能紧跟时下的热门。今年夏日适逢影视剧《花千骨》的播出,缱绻悱恻的故工作节和主演的颜值演技吸引了多少粉丝,是很是好的热门。



            但活动策划不能仅仅跟热门,否则会被沉没在热门相关的无数会商中,没有任何品牌辨识度。一定要在热门的根本上停止再加工,提炼自己的卖点,任何传布渠道都需要有优良的内容做根本,做到风趣、好玩,才能引发友的传布。像小视频中的徒弟被徒弟杀了又活了又被杀了又活了最初两人过上了幸运的生活等语句引发友的竞相吐槽。



            2、传布渠道:积分缘、找大V



            在用团队的新浪微博号公布了小视频后,站内信联系了大号嘲笑话精选,以分享的形式先容了该视频。该大号转发后,很快转发量就跨越了两万。同时调剂了各类朋友资本联系大号转发,我不住了电影工场我们爱讲嘲笑话等众多大号停止了转发,带动了粉丝的转发分享。五小时内该话题很快就登上了话题榜第三名和微博首页右侧话题栏,当天阅读量跨越1300万。



            冷兔和嘲笑话精选等微信转发图文消息后,不到一个小时每篇图文消息的阅读量均跨越10万,2天内总计到达了跨越200万的阅读量。



            在这方面首要靠平常分缘的堆集。平常没事就联系一下大号,问问可不成以发一些风趣的内容。实在大号也需要风趣的内容,内容合适、营销性质不强,他们也愿意帮手发。多结交圈内的朋友,平常可以做一些资本的交换,在自己有资本的方面相互帮助。



            当天登上了苹果商铺热搜榜第3名:


            3、品牌植入:强植入、有自傲



            在的推行进程中,市场职员一般比力担忧植入品牌会让友感受营销意图比力强而影响传布,所以在植入品牌时缩手缩脚大概羞羞答答。启动营销时团队也有这个挂念,但经历证实,只要能供给对用户有代价的信息和产物,用户不会排挤品牌植入。用户并不排挤广告,用户排挤的是没有格和谐内在的广告。团队最初的创意是三分钟带你看完《花千骨》,但现实上只用了2分钟文案和视频就放完了,策划团队会商后,最初一分钟爽性在屏幕上打上居然2分钟就讲完了!我们决议任性的放音乐!在听音乐的进程中:您可以间接点右上角封闭,也可以扫扫二维码下载。这个小细节也提升了下载量。


            很多友留言我居然把音乐听完了,大概@好友并留言最初一分钟有彩蛋喔。只要内容好,友还是挺好心的。



            4、脱手履行:能落地、有信心



            从策划出来到做成制品,策划团队只花了三天时候:没有美术根本,自己加班加点画;不会做视频,在上照着教程自己学;文案,是营销团队的刚强固然自己写;配音,团队的成员挨个上阵自己录,在轮流录过温州话、湖南话、四川话、河南话后选定了终版。



            出来到最初落地是有一个进程的,交给专业的美术和视频建造职员建造,固然结果能够好些,可是等排期、领会意图,在时候和结果上会打折扣,能够等着等着热门就曩昔了。在落地的进程中,需要团队成员齐心协利巴酿成制品,有脱手才能。



            最初上线前我们收罗过专业广告公司的朋友的倡议,朋友对古朴的线条画并不看好,感觉不会火,好心的倡议我们重新剪接电视剧片断建造类似淮秀帮大概谷阿莫气概的内容。团队本着对自己作品的激烈自傲对峙了原气概,由于策划时设想中的作品就是这个样子的,这就是所谓的初心。在对峙初心的进程中,或多或少需要对自己的作品有一点自觉标自傲。


            5、粉丝经济:做粉丝、做互动



            《介入感:小米口碑营销内部手册》这本书团队成员人手一本,每小我都看了最少3遍,每次看都有进一步的心得体味,在营销活动的理论中都只管加入与粉丝互动的环节。所以视频中在不显眼的位置留下了团队的QQ号码,短短一天内居然有跨越200个QQ号码申请好友,有粉丝甚至提出想加入我们编外策划团队的想法,希望能一路策划风趣的内容。这是对团队最大的认可,对堆集忠厚粉丝也有沉淀感化。


            6、深入了解:重产物、强关联



            最初一点,也是很是重要的一点。做推行的营销策划,一定要深入了解自己的产物和特征、仔细分析自己的方针用户在那里。营销活动要与自己的产物强相关。在会商创意时团队也设想过的线下活动、类似冰桶应战的用户自传布活动,但终极还是感觉相关度不够,不如间接回归产物的本质间接先容书的内容带动用户利用APP。理论也证实这样的结果较好。在经过内容带动产物的进程中,也要做好用户的区隔。向白领、小资用户保举产物,切入点以《从0到1》、东野圭吾的《梦幻花》等书切入比力好;向低龄、民工用户保举,以《完善天下》、《斗罗大陆》等络文学切入比力好。很难有产物通吃一切用户,像此次《花千骨》的推行,就以影视剧爱好者为首要工具。经过内容延续地拉动用户增加,这也是和阅读很少做电视、地铁的品牌广告,月活跃用户却到达4万万的缘由。各家APP的内容都纷歧样,但归根到底城市与老百姓的衣食住行平常生活息息相关,拔取用户最需要的内容保举,回归产物本质,能够是除了在互联上寻觅流量外,最重要的工作。
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