奕齐影视前线 | 多元发展 厚积薄发 影视逆势成长之道

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看电影，似乎已悄然间成为中国人过年娱乐休闲不可或缺的重要方式。不论是在匆忙间走亲访友、推杯换盏时候的小憩契机，亦或是阖家团圆、其乐融融的温馨时刻，前往影院观看一部电影都是上佳之选。



2019年，中国影史上迎来了“最强贺岁档”，仅大年初一（2月5日）这一天上映的影片数量就有12部之多。

据专业实时数据来看，今年贺岁档表现强势，中国大年初一（2月5日）的全天综合票房收入逾14.37亿元人民币，创下国内单日票房历史新高，也打破了去年大年初一的新高纪录，同比涨幅13%；较2017年大年初一的全天票房纪录新高8.06亿元增长80%。值得一提的是，大年初一全国票房排名前十的影院，一改过去北上广影院包揽八九席的状况，佳木斯、秦皇岛、阜阳、廊坊、湖州等三四线城市中的影院跃居票房前十。

连续三年的数据显示，春节档随人口的迁徙持续市场下沉，三四线城市成为最大票仓。今年春节档预售继续下沉，各大影片在三四线城市的预售情况高于一二线城市。无论是上映影片数量还是影院准备，猪年贺岁档电影可谓“火力全开”。

//内容为王 品质发展//



随着我国影视产业的进一步成熟，观众对电影的要求与取向也越高。当前，“国字号”电影受到越来越多的认可，与国产电影摒弃了“数量”取胜、明星取胜理念，转而更向“少而精”发展的战略选择不无关系。

今年贺岁档定档影片数量达14部，远超于去年的6部。此前财通证券预测2019年贺岁档电影票房将达63.0亿元，同比增长15.4%。预计10亿元以上票房的头部电影为四部：《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《流浪地球》、《新喜剧之王》。

从当前趋势来看，《流浪地球》无疑是今年贺岁档之中的一匹黑马，如无意外，“小破球”已逆袭成为今年贺岁档票房冠军（截止目前已突破此前业界人士保守估算的45亿票房）。



依据过往经验，科幻片尤其是国内科幻片的我国受众并不广泛，而之所以《流浪地球》能够取得良好的口碑与市场认同，与其精良的制作和准确的切入不无关系。完善出众的科幻特技制作与国人特色的家庭情感共鸣，是驱动其口碑、票房双爆棚的重要因素。

从近年来观众的口碑与市场的反馈来看，中国电影正在逐步告别明星炒作、营销话题的时代，影视公司与电影制作人也意识到，只有真正内容产出才能换取回报。因此，不仅仅是2019贺岁档的持续表现值得期待，2019年整年国产电影市场，都值得广大影迷翘首以盼。

渠道下沉 深耕发展

2018中国影视能够取得历史佳绩，与渠道持续战略下沉的选择不无关系。据统计，目前我国三四五线城市的院线增速已经显著快于一二线城市。

从各线城市的票房占比来看，三四五线城市票房占比持续上升，自 2012年至2018年，上升12%，同时一二线城市票房占比下降12%。低线城市观影人次仍存提升空间，票价方面提升趋势已显，体验差异化、观影消费粘性增长及补贴力度减小为主要驱动因素。同时，2018年12月国家电影局印发了《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》。《意见》中指出，尽管我国电影市场发展已取得一定成效，但中国影视发展不均衡的问题仍然相对突出，未来中国影视要进一步的下沉式发展，可见，影院深耕发展是当前中国影视最为迫切的任务。

对整个中国电影市场来说，过往的一年历经动荡与阴霾。但在多元化的内容产出、积极的发展路径以及高新科技的加持下，有理由能够相信以横店影视为代表的中国影视中坚力量，能够产出更多的能量，如2019年的贺岁档一样，百花齐放、再创佳绩。