再不来“抖”就晚了？汽车短视频营销需要跨出第一步

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作者：今日头条
不仅复活微视，还连推三款短视频App，腾讯近日在短视频传播领域完成一波疯狂布局......让腾讯备受刺激的，必然是抖音、快手、西瓜等短视频平台急速膨胀，尤其是抖音的“升温”，折射出短视频传播对各大产业的快速渗透。

5月26日晚，由汽车头条走这MCN作为汽车行业独家合作伙伴、大力支持的抖音“V-UP”竖屏广告创意大赛颁奖盛典在北京圆满举行，短视频传播新趋势下的品牌营销探索完成阶段性总结。这一次，屡屡被斥过于传统的汽车行业崭露头角。

在“V-UP”竖屏广告创意大赛仅有的7项大奖中，“汽车行业最佳大奖”赫然在列，而获得这一殊荣的是雷克萨斯《人生旅途的艺术》。斩获这一奖项需要绝对的内容质量，从短视频本身来看，雷克萨斯以美学角度为切入点与用户进行互动、让美好触手可及，并近距离打透核心卖点、强化用户认知，特点鲜明。

雷克萨斯是把握住了短视频营销的核心要点。尽管《人生旅途的艺术》是基于品牌营销诉求而进行创作的竖屏广告作品，但内容本身与用户强关联、制作保证高质量，并通过抖音平台的传播为用户留下了充足互动空间。环环相扣、处处用心，雷克萨斯实现了一个短视屏原生内容可在多个环节以不同方式阐释“美好”之于人生的价值，阐释雷克萨斯之于人生旅途的价值。

实际上，在雷克萨斯之外，还有很多优秀的短视频内容和传播案例。自3月正式启动“V-UP”竖屏广告创意大赛以来，通过抖音作品征集、组委会初审、大众投票等流程，在来自383个团队报送的作品中海选出了50强作品入围终审。在此期间，走这MCN成员踊跃参与，提交相关短视频近百条；其中，微至观、路咖汽车作品终审入围，微致观《极致冷风体验》还获得最佳互动奖。

此次汽车头条走这MCN与抖音有限的合作探索，已经丈量出汽车短视频传播的无限价值。“V-UP”竖屏广告创意大赛仅仅是以移动时代用户的诉求为起点，对竖屏广告这一创新领域进行尝试与探索，在更多形式的短视频传播领域，营销创新还大有可为。

针对当前短视频传播现状，字节跳动营销中心总经理陈都烨表示：“从抖音平台可以看出，整个行业正因“两个端”的变化而迎来爆发。一是创作端，创作的门槛越来越低，普通用户都可以创作出很有趣优质的视频；另外一个是浏览端，在抖音可以随时随地传递视频信息。”

汽车头条走这MCN高级顾问李南鸿也表示，“抖音对汽车行业的营销提出了很大挑战和可能性，抖音竖屏广告和集中的信息流，能够将汽车特定功能点进行很好的表达。”

至于未来更多的短视频传播可能性，站在代理商角度的群邑中国互动营销董事总经理Michael Song说出了他的想法：“在关注热门内容的同时，大胆创新加上内容做精致化的经营，将会产生源源不断的产品新形态。”

无论如何，短视频行业还在继续野蛮生长，腾讯的慌忙扩张只是行业发展注脚；而围绕短视频传播所进行的营销创新已风起于青萍之末，“V-UP”竖屏广告创意大赛绝非仅有形式。对于汽车短视频营销来说，横屏也好、竖屏也罢，是先“秒短视频”、还是“分短视频”；用哪只脚迈入汽车短视频营销潮流并不重要，重要的是，你什么时候跨出这一步？