山东001在线

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 943|回复: 0

爆款网综如何打造?专家支招:有情怀有创新

[复制链接]

该用户从未签到

发表于 2017-4-27 21:49:24 | |阅读模式
  搜狐娱乐讯(白马/文)4月26日,由骨朵传媒主办的骨朵首届网络综艺行业峰会上,顶级内容制作方、平台负责人、品牌代表、学者专家等行业主力军相聚一堂,共同探讨2017年网综发展新思路。在网台联动、商业变现突破口以及创作创新等议题展开了切磋。 超级网综年如何打造爆款网综,业内大咖给出了自己的看法:有情怀、有创新,小而精的差异化玩法很重要。
  网络综艺热潮不断 何去何从引深思
  近两年,网综呈井喷式发展,2016年是一个网络自制综艺的爆发年,而今年更是预计有120多档网综诞生,将迈进超级网综时代。无论从数量、质量还是从总的播放量来说,网综的生长都是非常快的,比以前有成倍数的增长。除了制作公司,六大平台也开始在自制网综方面的发力。
  发布会开场,骨朵传媒CEO王蓓蓓发表主题演讲,从数据角度纵览2016年网综行业。据介绍,2016全年的网络自制节目,头部内容效应明显,占据总产量2%的S级网综垄断了全年流量的21%。回望过去,综N代的滚雪球效应、台网疆界的突破、点播与直播的打通、类型创新、付费试水、花式口播广告,成为2016网综行业的几大记忆点。
  2017年将迈进超级网综的时代,市场规模扩张,用户付费意愿强烈,成熟的电视团队与具有号召力的明星主持纷纷下场,内容公司与播放平台进入“恋爱期”。而随着广告主对于网综影响力的认同,经典电视综艺转网播的同时,网综的制作经费也在不断提升,前景巨大。“这个行业,从电视台到网络平台,会经过一轮人才的洗牌,但是我认为,越早进入,你占领的资源就越多,看谁能够在这个时段进来,尽早建立自己的厂牌,目前还是一个红利期。”
  竞争激烈,何种网综更易打开商业变现突破口?
  从盈利模式上看,广告赞助仍然是网综的主要收益来源,但是,去年多数网综亏损,甚至某些头部内容也没有赚到钱,招商困境是多数网综共同面临的难题。兰渡文化CEO陆婷婷表示,自己目前心态很平和,并不只有网综行业仅有10%-30%的人赚钱,未来团队选择深耕垂直领域,将女性内容做到极致。推出《吃光全宇宙》的果时传媒同样选择了深耕垂直领域,做小而美的、“跟吃有关的东西”,“求大、求全,对市场上的金主来讲,风险也会加大,而我觉得小而美是垂直领域必须面对的东西。对于网综,我们想把这个产业链从综艺、从IP慢慢展开,做衍生的东西。”果时传媒CEO王昊中坦言。
  此外,在内容方面,专家也展开了讨论,爆款无论何时对内容行业的从业者都具备致命吸引力,在这种情况下,网综内容创新,避免同质化就尤为重要。米未传媒联合创始人、CCO 牟頔也认为,对于内容创作者来说,并不是外在因素推动创新,而是为了自己的本分与初心,要忘掉之前所做的所有事,也要去理解原来理解不了的事。
  

                                                                                                                                                        http://yule.sohu.com/20170427/n490984049.shtml                                        yule.sohu.com                                        true                                        搜狐娱乐                                                                                http://yule.sohu.com/20170427/n490984049.shtml                                        report                                        1353                                        搜狐娱乐讯(白马/文)4月26日,由骨朵传媒主办的骨朵首届网络综艺行业峰会上,顶级内容制作方、平台负责人、品牌代表、学者专家等行业主力军相聚一堂,共同探讨201                               
更多精彩内容,请进入论坛交流:http://bbs.sd001.com

QQ|手机版|小黑屋|Archiver|山东001在线 ( ICP11027147 )

GMT+8, 2024-3-29 17:40 , Processed in 0.076370 second(s), 24 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2023 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表