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发表于 2017-4-19 14:25:39
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什么是有效的新媒体营销？这个问题看似很好回答，比如准确触达用户群体，比如公众号10W+阅读量，又比如带动销售增长。然而，从企业长远发展来看，我们又该如何定义“有效”？4月15日，一招联合咪蒙、同道大叔、有书以及一大批当红自媒体人推出“新刊例”，与现场嘉宾共同分享了关于新媒体的思考。
新媒体广告背后的担忧
“众媒时代，人们的注意力和记忆力实际是越来越短了。”一招联合创始人张德谦如是说。商业市场是残酷的，对品牌认可度极高的“死忠粉”们，并不能为企业带来消费的持续增长，相反，那些“围观”的大众消费者，才是企业营收的根本。当初在手机市场以“发烧友”旗号打下一片天地的小米，也不得不接受现实，开始了大范围、持续性的广告投放。
而这样的“套路”放在新媒体身上，也同样适用。
从微博、微信、短视频、直播到网剧，每一种形态的兴起和变迁，都掀起一波波创业热情和资本狂欢。其中公众号“自带流量”的特质使其快速发展，很快站上了商业变现的道路。软文推广在短时间内为企业带来了极大的关注度，却在“如何为企业获取持续的商业价值”问题上难以为继。
新媒体人应该思考的问题是，如何实现持续、稳定、高效的曝光？
新刊例——另辟蹊径的尝试
会上，一招联合咪蒙、同道、有书以及一大批当红自媒体人推出“新刊例”。所谓新刊例，在微信生态中是指原生内容广告植入之外，包括图文冠名、分隔符、文末活动等形式的露出式植入，以不干扰内容阅读、提升读者记忆点为前提。
“新刊例”的推出，正是一招要协助广告主解决的核心问题——频率。通过与内容方的深度合作，在公众号的营销中，实现创意、到达和频率的兼顾统一。完成了“网生内容商业化服务商”的角色转化，同时开了“自媒体软硬结合提升商业价值”的模式先例。“
目前一招“新刊例”阵营的自媒体覆盖粉丝数，已逼近2亿，无论广告主如何看待这个市场，都是不可忽略的一股势力。
奥美集团北京经营合伙人宋磊表示，一招的运作逻辑非常符合新时代的传播原则，与内容方的合作也非常深度。能做出这种尝试，与一招团队的传播基因以及持续深耕行业是分不开的。
为什么是一招
从毒舌天后到微信女皇，从不担心广告变现能力的咪蒙，这次出现在一招的私享会上，还是在很多人的意料之外。
作为内容产出方，新媒体自身也在不断完善和探索。有业内人士表示，“不断创造让粉丝和大众自发转载的文章，才是新媒体更合适的表达方式。“
深度的内容分发平台，在市场上还是稀缺资源。
不仅仅是咪蒙，包括同道大叔、有书在内的多个大号，坐拥千万级粉丝，依然选择和一招在微信端合作。关于微信平台，张德谦在现场进行了总结：首先，微信的阅读环境十分单一，基本不会受到其他因素的干扰；另外，微信作为目前最大的单一分发平台，可以非常精准地计算覆盖用户数和用户画像，品牌在投放的时候有很大的统一性；第三点，由于媒体去中心化，一招的自媒体资源通过相互补充的形式，在稳定创意前提下去推向受众，仍然可以保证到达率和频次。
文创产业的繁荣始终离不开资本和商业。在此之间，前瞻的内容方更愿意与理解商业法则的合作伙伴站在一起，这就不难看出一招的潜在前景。除了广告变现，自媒体内容价值相较影视内容，还有巨量的增长空间。
内容和商业的结合才刚刚开始。
http://business.sohu.com/20170419/n489410726.shtml business.sohu.com true 财经综合报道 http://business.sohu.com/20170419/n489410726.shtml report 1506 什么是有效的新媒体营销？这个问题看似很好回答，比如准确触达用户群体，比如公众号10W+阅读量，又比如带动销售增长。然而，从企业长远发展来看，我们又该如何定义“有
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